Si le nom de l'Académie Rage évoque un programme de gestion de la colère, on n’en est pas loin, mais on n’en est pas tout à fait proche non plus. L’endroit est plutôt un centre de lancer de la hache, que les propriétaires se plaisent à vendre comme une activité thérapeutique: «On vient ici pour exprimer sa rage en lançant des haches, mais aussi en la contrôlant, parce que pour lancer une hache comme il faut, ça prend de la concentration, du focus, du contrôle. Quand on contrôle notre rage, elle disparaît. Et à la fin de leur session ici, les gens sont plus calmes», explique Philippe Titov, gestionnaire du centre et l’un des 4 partenaires impliqués dans l'entreprise.
Mais au-delà de l’aspect «curatif», c’est bien entendu le plaisir qui l’emporte lorsqu’on vient lancer des haches. «On crée une atmosphère. Ce n’est pas juste un endroit où tu viens, où tu te défoules et tu pars; c’est vraiment un endroit où l’atmosphère compte. C’est du plaisir!», ajoute Anton Puscari, formé en architecture, chargé de projets du groupe et responsable de la construction des structures.